動画マーケティング

インターネット上に掲載する動画コンテンツを活用して、企業やブランドの認知度向上、顧客エンゲージメントの促進、リード獲得、売上増加などのマーケティングの目標を達成するための活動全般を指します。

動画制作＝マーケティングという発想を持つ人がいますが、動画マーケティングに資する映像制作は、多様な映像制作業務の1分野です。

動画マーケティングの強みは、テキストや画像だけでは伝えきれない情報を効果的に伝えられること、視聴者の記憶に残りやすいこと、共感や感情を喚起しやすいことなどが挙げられます。

よくある勘違いは、動画マーケティングの舞台になるインターネットが、放送メディアとは性格が異なることを忘れて、マスメディアと同様のコンテンツを企画制作することです。

注意が必要です。

映像制作会社としての視点

企業紹介、製品・サービス紹介、ハウツー、事例紹介、インタビュー、イベントレポート、広告動画など、目的に合わせた様々な種類の動画を企画・制作します。

YouTube、Vimeo、SNS（Facebook、Instagram、Xなど）、自社ウェブサイトなど、ターゲット層に合わせたプラットフォームを選定し、動画を配信します。また、動画のタイトル、説明文、タグなどを最適化し、検索されやすく、見られやすくなるように工夫します。

YouTube広告、SNS広告などの動画広告を活用し、より多くのターゲット層にリーチします。

動画の視聴回数、視聴時間、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアなど）、コンバージョン率などを測定・分析し、改善策を検討します。

動画コンテンツをブログ記事に埋め込んだり、メールマガジンで紹介したり、SNSでシェアしたりするなど、他のマーケティング施策と連携させることで、相乗効果を高めます。

明確な目標設定

動画制作前に具体的な目標（認知度向上、リード獲得、コンバージョン率向上など）を設定し、KPIを明確にします。

ターゲットオーディエンスの理解

年齢、性別、興味関心、行動パターンなど、ターゲット層を詳細に分析し、彼らが求める価値を提供します。

ストーリーテリングの活用

単なる商品説明ではなく、視聴者の心に響くストーリーを構築することで、ブランドとの感情的なつながりを創出します。

モバイルファースト

スマートフォンでの視聴を前提とした縦型動画や、音声がなくても内容が伝わる字幕付き動画の制作を検討します。

シリーズコンテンツの展開

継続的な視聴を促すため、関連性のある複数の動画をシリーズ化します。