BtoB（ビートゥビー）

映像制作会社としての視点

映像制作会社が行う事業は、一般的にBtoBとBtoCのふたつの側面があると言われますが、厳密には4つの側面に分類されるべき業務です。

従来の広告業界における認識としては、下記の2、3、4の業務を行うプロダクションがプロフェッショナルであると考えられてきました。

BtoCビジネスは比較的低予算で個人の主観に従わなくてはならないため、ビジネスモデルが大きく異なるからです。しかし、動画クリエーターの増加に伴い、その境界線を曖昧に捉える傾向も強くなっています。

映像制作ビジネスの4つのタイプ

映像制作会社をB（1）とします。

1. B(1) to C

結婚式のプロフィールビデオ、記録ビデオ、個人向けプロフィールビデオ制作などがこれにあたります。代金の支払いは式場を介する場合がありますが、原則的にはエンドユーザーの注文で撮影、編集され、エンドユーザーが代金を支払います。

B(1)が制作するコンテンツの内容はCの意向に従います。

2. B(1) to B(2) 

企業の社内研修ビデオや組み立てマニュアルビデオなど、映像制作を注文した企業内で使用される映像コンテンツの制作がこれにあたります。

B(1)が制作するコンテンツの内容はB(2)の意向に従います。

3. B(1) to B(2) to C

企業がエンドユーザー（一般消費者）に向けて企画制作する商品CM、製品紹介ビデオ。リクルーター向けの採用動画、WebサイトやSNSで配信するPR動画の制作がこれにあたりますが、エンドユーザーはあくまで一般消費者です。政府機関や自治体が行う、一般国民、市民に向けたPR活動のための映像もこれにあたります。

B(1)が制作するコンテンツの内容はB(2)の意向に従いますが、B(2)はCの意向を考慮します。

4. B(1) to B(2) to B(3)

企業が企業や団体、組織などに向けて企画制作する会社案内、IRビデオ。業界団体が行う展示会やコンベンションに用いる映像コンテンツ。産業用機械の製品マニュアルや取扱マニュアル、ビジネス情報のセミナー動画などがこれにあたります。

B(1)が制作するコンテンツの内容はB(2)の意向に従いますが、B(2)はB(3)の意向を考慮します。