宣材

芸能、音楽、映画、テレビ、出版、広告、イベントなどの分野でよく使われます。

新しい映画や番組、アーティスト、楽曲、商品などを発表する際には、新聞、雑誌、テレビ、WEBメディアなどが紹介記事や告知を作れるよう、必要な素材をまとめて提供します。

この一式を「宣材」「宣材一式」「宣材セット」などと呼びます。

宣材に含まれるもの

宣伝する対象によって内容は異なりますが、代表的なものには次のようなものがあります。

宣材写真

人物を紹介するための写真です。

俳優、タレント、声優、モデル、ミュージシャン、文化人などでは、プロフィールや出演情報、記事、番組表、WEBサイトなどに使用できる写真をあらかじめ用意します。

「宣材写真」「宣材フォト」と呼ばれます。

単なる記念写真ではなく、メディア掲載や広告利用を前提として撮影され、縦位置・横位置、全身・バストアップなど複数のバリエーションを用意することもあります。

プロフィール

人物の経歴、所属、活動内容、出演歴、受賞歴などをまとめた資料です。

アーティストやタレントであれば、プロフィール文と宣材写真をセットで提供することが一般的です。

作品情報・商品情報

映画、番組、楽曲、書籍、商品などについて、

• タイトル

• 内容

• 公開日・発売日

• 出演者

• スタッフ

• 価格

• 仕様

• 問い合わせ先

などをまとめます。

プレスリリース

新作、新商品、イベント、キャンペーンなどについて、報道機関やメディアに情報提供するための文書です。

宣材の一部として配布される場合があります。

動画

予告編、商品紹介動画、出演者コメント、インタビュー、メイキング映像、プロモーション映像なども宣材として使用されます。

テレビ局やWEBメディアが、その映像の一部を紹介素材として使用する場合もあります。

音源

音楽業界では、楽曲そのものや試聴用音源、コメント音声などが宣材に含まれることがあります。

ロゴ・キービジュアル

作品タイトル、企業ロゴ、商品ロゴ、ポスター画像、ジャケット写真なども、記事や広告を作るための宣材になります。

「宣材写真」という言葉

一般には「宣材」という言葉から「宣材写真」を連想する人も多くいます。

芸能プロダクションなどで、

「新しい宣材を撮る」
「宣材を送ってください」

と言う場合、文脈によってはプロフィール用の写真だけを指していることがあります。

一方、広報やプロモーションの現場で「宣材一式」と言えば、写真、文章、ロゴ、映像などを含む複数の素材を指します。

パブリシティと宣材

映画、ドラマ、イベント、新商品などについて、新聞、雑誌、テレビ、WEBメディアなどに記事や番組として取り上げてもらう活動を行う際にも宣材が使われます。

メディア側は、提供された宣材をもとに、

• 記事を書く

• 写真を掲載する

• 出演者を紹介する

• 番組内で映像を使用する

• WEBページを制作する

といった作業を行います。

そのため宣材には、内容だけでなく、使用条件や著作権表示、クレジット表記などが指定されることもあります。